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奶粉卖不动 合生元急攻保健品-品牌跟踪

2019-03-13 17:02:34 | 来源: 教育

奶粉卖不动 合生元急攻保健品导读: 在尝到保健品业务板块带来的业绩增长甜头后,合生元押宝保健品的心变得更加迫切。继去年拿下澳大利亚保健品公司SwisseWellness(以下简称“Swisse”)公司83%的股权后,合生元宣布将继续收购Swisse剩余17%的股权,此后合生元将100%完全控股Swisse。在业内人士看来,对于Swisse投入的加大恰恰反映了合生元在老主业奶粉业务板块的吃力,短期内合生元也难改利润下滑的 在尝到保健品业务板块带来的业绩增长甜头后,合生元押宝保健品的心变得更加迫切。继去年拿下澳大利亚保健品公司Swisse Wellness(以下简称“Swisse ”)公司83%的股权后,合生元宣布将继续收购Swisse 剩余17%的股权,此后合生元将100%完全控股Swisse。在业内人士看来,对于Swisse投入的加大恰恰反映了合生元在老主业奶粉业务板块的吃力,短期内合生元也难改利润下滑的窘境。 收入微增靠SwisseSwisse是澳洲代购很火的保健品牌,合生元将自身重新定位为全方面整合家庭营养及护理品供应后,于去年9月砸下63亿元收购了Swisse 83%的股权,也是在去年Swisse的财务数据首次并入合生元,由此为合生元带来了收入的微增。因此,在分析人士看来,合生元对于Swisse的全部控股也是为了完全掌握对该企业的话语权,并从Swisse的运营中获取更多的收入。目前,合生元的收入由婴幼儿营养及护理用品以及以Swisse为代表的成人营养及护理用品两部分组成。该公司2015年度数据显示,去年前者贡献了82.4%的收入,后者则占到了17.6%。不过,即便占比少,但是合生元的增收靠的却是后者。因为去年合生元的婴幼儿营养及护理用品的收入同比减少了16.1%,而成人营养及护理用品则带来了8.499亿元的新增收入,从而才保证了合生元的收入在去年实现了同比增长。奶粉增长不被看好相比收入的微增,去年合生元的利润下滑却更为明显。去年该公司的年内溢利为2.93亿元,和2014年的8.07亿元相比出现了63.6%的大幅下滑。合生元自己解释称,这是因为准备推出亲和均衡配方奶粉,给予分销商原有合生元牌婴幼儿配方奶粉一次性折扣所致。实际上,合生元在以婴幼儿配方奶粉的主业上遇到的困境早已显现。由于产品定价高,合生元的毛利率在奶粉行业中属于偏高的,但是随着国内系列乳业改革,合生元不仅成为高端价位奶粉首批反垄断调查的对象,此后也在奶粉价格泡沫被挤破的环境下,优势逐渐丧失。合生元的收入也随着奶粉竞争的日趋激烈出现了下滑态势。合生元婴幼儿奶粉2014年收入同比下降4.84亿元,降幅达12.9%。去年上半年,合生元营业收入约19.63亿元,同比下跌10.33%,净利润2.05亿元,同比下降34.4%。去年整年,奶粉收入及净利润下滑幅度再度扩大。对于合生元奶粉业务今年的表现,一些券商依旧不是十分看好。有券商分析表示,今年一季度合生元的奶粉盈利能力恢复到了13.6%,超出预期,但是这主要是因为一季度奶粉的营销费用减少1.19亿元所致。其中50%为减少的广告费用,50%为奶粉团队整合减员带来的销售费用减少。该券商同时认为:“奶粉全年增长依旧面临挑战,因此将下调奶粉收入增长预期。”[page] 押宝保健品利弊均存合生元在奶粉业务板块遇到的瓶颈也是该公司收购Swisse的动力所在。对健康的愈发重视,使得张正平
中国消费者对于海外生产的进口维他命等保健品有着庞大的需求。根据欧睿国际的调查数据,过去五年,维他命和其他膳食补充剂在中国的销售几乎翻了一番。这也直接推动了Swisse的销售繁荣。该公司的数据显示,Swisse近两年的销售额年复合增长率约为28%,利润率显著改善。对于Swisse在中国市场的表现,合生元也寄予厚望。合生元方面介绍,去年底,该品牌已经登陆了合生元自有的妈妈100App直销平台,今年3月也开设了天猫旗舰店,2016年Swisse品牌产品的销售盈利将进一步提升。但是对于该保健品品牌的表现,也有行业人士持保留态度。有不具名行业人士表示,4月8日跨境电商税改新政发布,保健品和食品的消费者行邮税率比之前提升1.9%或者11.9%,该政策的出台短期造成了各电商平台的经营波动,而合生元Swisse销售B2C的平台占比约为30%,因此各大电商平台的拿货意愿或有所波动。此外,保健品线上销售价格混乱、假货充斥也将是考验合生元运营能力的又一问题。(阿茹汗)来源:北京商报 上一篇:马化腾抛售200万腾讯股份套现3.6亿 下一篇:互联网电视玫瑰风暴 暴风超体电视图赏 谈优质奶粉原产地,“源”“产”缺一不可 随着国内消费升级浪潮的兴起,年轻妈妈们越来越重视婴幼儿奶粉的品质,奶粉原产地更是其中关注的重点。在全球布局奶源的中国奶粉品牌中,伊利金领冠勇于探索、严于品质,在“黄金奶源地”新西兰投资建厂,已经取得战略性成果,渐渐走出了属于伊利金领冠的优质奶粉原产地之道。 打造品质奶粉原产地,揭开伊利金领冠的生态之道 痛经能总吃止痛药吗
在全球经济一体化的背景下,中国主导的“一带一路”持续升级,推动了项目、资金、人才、资源等重要因素的流动和整合。作为中国食品界巨擘,伊利也正在淘集集
奶源建设、生产检测水平与技术研发实力方面加快国际化步伐。 纵观整个婴幼儿奶粉市场,以伊利金领冠为代表的中国奶粉品牌,正在构建覆盖全球的资源体系,积极建立海外奶粉原产地以及海外研发机构,并在奶粉原产地的建设上已经创下了诸多业内纪录。 婴儿奶粉越贵越好?君乐宝奶粉说NO!价格不是品质衡量因素 入选2018“CCTV国家品牌计划”TOP品牌的婴幼儿奶粉品牌。经过397项严苛检验,登陆香港销售。君乐宝奶粉乐铂系列采用自有牧场奶源,鲜奶生产,奶源指标还比欧盟、美国标准高。 什么牌子婴儿奶粉好 接近自然成长需要君乐宝让宝妈安心 小孩夜咳怎么办两个月宝宝感冒咳嗽怎么办立刻缓解腰疼小妙招

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