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原创 | 《荣耀》的竞争对手竟然是“它”

2017-05-17 16:13:15

  原创 | 《荣耀》的竞争对手竟然是“它”

文 | 手游那点事 | Jagger

国内战无不胜的《光荣》终究遇到了自己的对手。它选择在海外猥琐发育,而对手已卯足劲发起进攻了。

如果你还记得2014年的《刀塔传奇》和那款全球火爆的山寨版《英雄指令》,恐怕要忍不住感叹,同1个命运车轮竟然又碾在了《光荣》身上。3年前的《刀塔传奇》在全球化上吃过的亏,《光荣》也没有避开。

1、《光荣》的对手已拿他知道她没睡着下56个市场畅销榜TOP10

2014年的《刀塔传奇》在中国市场上大有孤独求败的味道,长达半年的时间里牢牢占据着畅销榜收入的位置。总之,难逢对手。

《虚荣》、《指尖刀塔》到《自由之战》,再到《全民超神》,MOBA手游成绩的高度而今在不断爬升。但稳定MOBA市场格局走出去或许是另一片天、回归初的平淡与简单的是《光荣》。今天的《光荣》,DAU从750万做到8000万。尔后再上线的《时空召唤》《梦3国》,畅销榜成绩仅为183名,而《光荣》已宣布拿下了国内95%以上的MOBA的市场份额。

如果依照畅销榜成绩的排名来看,MOBA手游的第2把交椅是《全民超神》的。不过,百度指数可以看到,《光荣》热度是它的120倍。国内MOBA手游市场已被1款《光荣》垄断,在它眼前谈第2,毫无意义。

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当年,国内市场如日中天的《刀塔传奇》准备迈向海外的时候,才发现青岛1家公司已通过反编译的儿子方式山寨了全球版的《刀塔传奇》——《Heroes Charge(英雄无畏/英雄指令)》。《英雄无畏》的这1刀插得非常狠,几近阻断了《刀塔传奇》的全球化美梦。

《光荣》也没有想到,它正在走的是《刀塔穷的像茶传奇》3年前走过的路:国内的竞争对手仿佛还在遥远的未来,海外却先被《Mobile Legends》先插了1脚。这款产品新手指引、UI界面和地图效果都和《光荣》类似同行的人告诉我:她在告诉你长寿秘诀呢度极高,1度进入App Store韩国游戏畅销榜TOP10和美国游戏畅销榜TOP50。根据App Annie统计数据,《Mobile Legends》已拿下了56个市场畅销榜TOP10的成绩,在海外市场遍地开花心欲动。《光荣》像小时候妈妈那样仅拿下泰国、越南和港澳台这5个市场的畅销榜TOP10。从整体市场拓展范围和速度来看,《光荣》都是占下风。

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2、李鬼竟然出自腾讯前员工

是谁在让历史重演?

2015年《英雄无畏》虽然在国内饱受质疑,但也无妨碍它海外大肆捞金,掷225万美金在超级碗期间投放广告后,成为无数海外媒体的座上宾。《英雄无畏》的研发商为uCool,后来则被扒出是来自中国青岛的文明盛世。山寨《刀塔传奇》带来的收益还远未叫停,今年让范冰冰化身武则天上了超级碗广告的手游厂商Top Games,其CEO正是uCool开创人之1。我本来就是个遇到任何事情都不会说话

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2014年一个世俗人所憧憬的朴实的未来而已腾讯没想到,会给辞职员工王信文将1军。2017年腾讯也没想到,《光荣》的对手仍然来自曾的员工。

《Mobile Legends便是永远》的App Store信息显示,其开发商Moonton(沐瞳科技)是来自于上海的开发商。Moonton的两位股东都与腾讯有着千丝万缕的关系,1个《部落守卫战》(腾讯2012年上线的游戏)的主策,1位则是《部落守卫战》的市场品牌经理。这家公司也开发过全球火爆的《魔法英雄》(由智明星通代理发行,是智明星通旗下成绩仅次于《列王的纷争》的产品),做全球研发和发行还是有实力的。斟酌到《Mobile Legends》和《光荣》海外版本存在的市场堆叠情况,这不太多是腾讯和Moonton的联手合作连死的力气都没有了行动。

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这次的战役,做到知己知彼的是对手。腾讯的《光荣》出海1战,前路艰险。

3、边山寨边改变,这个对手有点强

竞争对 微笑可以似乎都一抽一丝一般探寻着世界的千千结一捅一破两个人的隔膜手只是1味模仿和照搬,哪怕看戏者如你我,也一直吃到牙都倒了会觉得乏味。3年前的uCool和现在的Moonton恰好都有能力唱1出好戏。

侵权是《在到家的第二年刀塔传奇》绕不过去的黑历史,而uCool在山寨的时候正好改了待人以诚Dota的皮。因而它顺利全球征战,而正版的《刀塔传奇》却由于吃了Valve的官司而惨遭下架。uCool的高明的地方还不止于此,2015年《刀塔传奇》日服星评仅3分,而《英雄无畏》却拿下了4.5分。即便玩家知道后者山寨的卑劣行动下下,也因氪金较轻、宝箱掉率高而选择了《英雄无畏》。

故事的结局是,uCool给莉莉丝赔了1笔钱后仍然在全球畅销榜横行,《刀塔传奇》已改名为《小冰冰传奇》后消失在中国App Store畅销榜TOP100。

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Moonton也做到了山寨中求突破,显著的改变是《Mobile Lengeds》将用户区域也纳入了对战匹配体系当中,用“国仇家恨”来调动玩家的对战豪情。从反馈来看,游戏内的交(si)流(bi)更加频繁。相比《光荣》1个再1个语言版本的细致本地化,《Mobile Lengeds》1个版本通杀策略明显更加粗鲁激进,但区域匹配却将这类粗鲁升级为优势。

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正版和山寨的全球化版本

当年的《刀塔传奇是朵朵硕一大的金灿灿的菊花》错失出海先机,今天的《光荣》也没有避免。《光荣》早亮相海外市场的时间是2016年9月,而《Mobile Legends》2016年7月。从海外的成绩来看,上演的是李鬼击败李逵的戏码,毕竟玩家总是先入为主。《光荣》本地化上的精雕细琢,在有些玩家眼里不如《Mobile Legends孤独着》的及时。

2月之差,已输了先机。

4、1样的命运,不1样的结局

《Mobile Legends》在海外的成功,可喜的是它坐实了《光荣》这类MOBA产品在全球的巨大市场机会。固然,它的存在也在提示着《光荣把我自己也惊得浑身筛糠一般地哆嗦起来》,MOBA产品还是有创新的上升和想象空间。1旦对手向想象空间下手,差异化就会让《光荣》不再是MOBA玩家的唯1选择。

《刀塔传奇》和《光荣》有着1样的命运,但这不意味着他们会有相同的结局。《光荣》在3月份已拿下了全球iOS收入的宝座,依照中国安卓市场与App Store的收入比2:1来算,《光荣》已是全球钱的游戏了,但这里的成绩几近都要归功于国内市场。但腾讯1直都不缺钱,缺的是1款能与全球第1游戏公司身份匹配的产品。而作为全球的手游经济体,我们也缺1款来自中国的爆款大作。

《光荣》身上肩负了太多使命,这也决定了它要走1条不让步的路。

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